OOH-реклама развивается за счет динамических форматов

OOH-реклама развивается за счет динамических форматов

Развитие наружной рекламы заключается в появлении динамических форматов, считает Ари Бухальтер, генеральный директор Intersection.

По его мнению, отдельный рекламоноситель может демонстрировать больше сюжетов – например, в случаях, когда билборд или автобусная остановка становятся не печатными, а электронными. Благодаря этому увеличивается доход с каждой поверхности.

Бухальтер считает, что OOH-отрасль сможет либо игнорировать ошибки онлайн-рекламы, либо их повторить. У «наружки» больше шансов на первый вариант, для чего необходимо высоко поднять планку всему сегменту. В первую очередь, по мнению топ-менеджера, стоит защитить личную информацию.

Наружная реклама, утверждает Бухальтер, не должна быть настолько персонифицированной, как онлайн-контент. Если в интернете один раз увиденная реклама может преследовать пользователя постоянно, то на улицах не стоит повторять подобный ход. В противном случае это пойдет вразрез с отношением людей к конфиденциальности в публичном пространстве.

Вполне возможно настроить цифровые баннеры так, чтобы они показывали тот же рекламный контент, который человек увидел на экране смартфона. И «наружка» продемонстрирует его именно в тот момент, когда прохожий проследует мимо билборда. Но, по мнению топ-менеджера, это вызовет негативную реакцию со стороны человека, который не хочет «обнажаться» перед всеми.
12.07.2018

Возврат к списку

Доступно в Google Play


Не продаётся
Не продаётся
Не продаётся
Не продаётся