+7 495 7221022
+7 903 7221022

Развитию OOH помогают сторонние данные

Развитию OOH помогают сторонние данные

Использование сторонних данных в наружной рекламе открывает новые просторы для развития и творчества OOH.

Подобные данные, например, сведения о пробках или погоде, используются в качестве триггера. Так, в Турции была проведена первая в стране programmatic-кампания сразу для 6 брендов концерна Unilever. Сюжеты на цифровых поверхностях менялись в зависимости от того, какой была погода в Стамбуле.

Проектом занимались оператор Look!Screens и биржа алгоритмических закупок AirSqreen. Таргетинг был задействован во время приготовления еды. Так как люди намного охотнее едят горячий суп в холодную погоду, в качестве триггера была задействована температура в плюс 5 градусов по Цельсию.

Для дезодоранта Axe AirScreen триггером выступили события ночной жизни мегаполиса, для дезодоранта Clear – счет в футбольных матчах.
Еще одним примером использования погоды в качестве триггера выступила кампания фильма «Спасатели Малибу». Сюжеты на цифровых поверхностях менялись в зависимости от температуры и состояния погоды.
13.03.2017

Возврат к списку

Доступно в Google Play


Не продаётся
Не продаётся
Не продаётся
Не продаётся