Сотовые операторы потратили на «наружку» 2 млрд рублей

В 2017 году сотовые операторы МТС, «Билайн» и «Мегафон» потратили на наружную рекламу более 2 миллиардов рублей.

На долю МТС пришлось почти 750 млн рублей, «Билайна» - 670, «Мегафон» потратил 635 млн. Также в первую пятерку компаний, которые больше других потратили на OOH, вошли «М.Видео» - более 610 млн и X5 Retail Group с почти 575 млн рублей.

Расходы заказчиков по «наружке» были оценены на основе данных, которые представила исследовательская компания ESPAR. Оценка позиций рассчитывалась с максимальным приближением к показателям затрат участников рейтинга, но не по расценкам закупаемой ими рекламы.

Эксперты отмечают, что крупные фармацевтические компании, которые вложились в ТВ и интернет-рекламу, практически проигнорировали «наружку».

По данным отраслевого портала Sostav, в прошлом году участники рейтинга крупных рекламодателей потратили на свое продвижение почти 109 млрд рублей – это четверть российского рынка рекламы.