В России появится новая система измерения аудитории «наружки»
Благодаря разработке Russ Outdoor в России может появиться новая методика измерения аудитории наружной рекламы.
В реализации проекта также участвуют компании «ЭСПАР-Аналитик», Esri, Tiburon, AdMetrix, каждая из которых предоставляет данные и аналитику по своему профилю.
Целью проекта является создание единой валюты измерения наружной рекламы. Вместе с партнерами Russ Outdoor разработала методику, а также провела исследования аудитории самых значимых пешеходных и транспортных потоков в Москве. Этот метод позволяет оценить особенности аудитории, сезонность и эффективность рекламных кампаний.
Появление единой валюты в «наружке» может способствовать решению важных задач. Например, повысить конкурентоспособность OOH, повысить к ней доверие, создать ориентиры для оценки рекламных кампаний и др.
В Russ Outdoor отмечают, что данные, полученные в результате пилота проекта, будут обработаны к концу года. Внедрение проекта может начаться в следующем году: сначала в Москве, в перспективе – в городах-миллионниках.
В реализации проекта также участвуют компании «ЭСПАР-Аналитик», Esri, Tiburon, AdMetrix, каждая из которых предоставляет данные и аналитику по своему профилю.
Целью проекта является создание единой валюты измерения наружной рекламы. Вместе с партнерами Russ Outdoor разработала методику, а также провела исследования аудитории самых значимых пешеходных и транспортных потоков в Москве. Этот метод позволяет оценить особенности аудитории, сезонность и эффективность рекламных кампаний.
Появление единой валюты в «наружке» может способствовать решению важных задач. Например, повысить конкурентоспособность OOH, повысить к ней доверие, создать ориентиры для оценки рекламных кампаний и др.
В Russ Outdoor отмечают, что данные, полученные в результате пилота проекта, будут обработаны к концу года. Внедрение проекта может начаться в следующем году: сначала в Москве, в перспективе – в городах-миллионниках.
22.09.2017
